體育總局公布首批 96 個體育特色小鎮(zhèn)試點名單
8 月 10 日，體育總局通過對有關直屬單位和中國足球協(xié)會推薦的運動休閑特色小鎮(zhèn)申報項目進行篩選，公布了首批 96 個體育特色小鎮(zhèn)試點名單。其中北京、湖北和河北入選數(shù)量最多，各有 6 個項目；山東、湖南以及廣東各有 5 個項目入選特色小鎮(zhèn)試點項目；上海、江蘇、廣西、重慶、四川、云南分別有 4 個項目入選。具體名單如下：
首批96個體育特色小鎮(zhèn)試點名單
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省（區(qū)、市）及入選數(shù)
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小鎮(zhèn)名稱
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北京（6）
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延慶區(qū)舊縣鎮(zhèn)運動休閑特色小鎮(zhèn)、門頭溝區(qū)王平鎮(zhèn)運動休閑特色小鎮(zhèn)、海淀區(qū)蘇家坨鎮(zhèn)運動休閑特色小鎮(zhèn)、門頭溝區(qū)清水鎮(zhèn)運動休閑特色小鎮(zhèn)、順義區(qū)張鎮(zhèn)運動休閑特色小鎮(zhèn)、房山區(qū)張坊鎮(zhèn)生態(tài)運動休閑特色小鎮(zhèn)
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天津（1）
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薊州區(qū)下營鎮(zhèn)運動休閑特色小鎮(zhèn)
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河北（6）
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廊坊市安次區(qū)北田曼城國際小鎮(zhèn)、張家口市蔚縣運動休閑特色小鎮(zhèn)、張家口市陽原縣井兒溝運動休閑特色小鎮(zhèn)、承德市寬城滿族自治縣都山運動休閑特色小鎮(zhèn)、承德市豐寧滿族自治縣運動休閑特色小鎮(zhèn)、保定市高碑店市中新健康城 · 京南體育小鎮(zhèn)
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山西（3）
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運城市芮城縣陌南圣天湖運動休閑特色小鎮(zhèn)、大同市南郊區(qū)御河運動休閑特色小鎮(zhèn)、晉中市榆社縣云竹鎮(zhèn)運動休閑特色小鎮(zhèn)、
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內蒙古（2）
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赤峰市寧城縣黑里河水上運動休閑特色小鎮(zhèn)、呼和浩特市新城區(qū)保合少鎮(zhèn)水磨運動休閑小鎮(zhèn)
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遼寧（3）
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營口市鲅魚圈區(qū)紅旗鎮(zhèn)何家溝體育運動特色小鎮(zhèn)、丹東市鳳城市大梨樹定向運動特色體育小鎮(zhèn)、大連市瓦房店市將軍石運動休閑特色小鎮(zhèn)
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吉林（2）
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延邊州安圖縣明月鎮(zhèn)九龍社區(qū)運動休閑特色小鎮(zhèn)、梅河口市進化鎮(zhèn)中醫(yī)藥健康旅游特色小鎮(zhèn)
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黑龍江（1）
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齊齊哈爾市碾子山區(qū)運動休閑特色小鎮(zhèn)
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上海（4）
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崇明區(qū)陳家鎮(zhèn)體育旅游特色小鎮(zhèn)、奉賢區(qū)海灣鎮(zhèn)運動休閑特色小鎮(zhèn)、青浦區(qū)金澤帆船運動休閑特色小鎮(zhèn)、崇明區(qū)綠華鎮(zhèn)國際馬拉松特色小鎮(zhèn)
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江蘇（4）
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揚州市儀征市棗林灣運動休閑特色小鎮(zhèn)、徐州市賈汪區(qū)大泉街道體育健康小鎮(zhèn)、蘇州市太倉市天鏡湖電競小鎮(zhèn)、南通市通州區(qū)開沙島旅游度假區(qū)運動休閑特色小鎮(zhèn)
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浙江（3）
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衢州市柯城區(qū)森林運動小鎮(zhèn)、杭州市淳安縣石林港灣運動小鎮(zhèn)、金華市經(jīng)開區(qū)蘇孟鄉(xiāng)汽車運動休閑特色小鎮(zhèn)
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安徽（3）
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六安市金安區(qū)悠然南山運動休閑特色小鎮(zhèn)、池州市青陽縣九華山運動休閑特色小鎮(zhèn)、六安市金寨縣天堂寨大象傳統(tǒng)運動養(yǎng)生小鎮(zhèn)
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福建（3）
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泉州市安溪縣龍門鎮(zhèn)運動休閑特色小鎮(zhèn)、南平市建甌市小松鎮(zhèn)運動休閑特色小鎮(zhèn)、漳州市長泰縣林墩樂動谷體育特色小鎮(zhèn)
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江西（3）
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上饒市婺源縣珍珠山鄉(xiāng)運動休閑特色小鎮(zhèn)、九江市廬山西海射擊溫泉康養(yǎng)運動休閑小鎮(zhèn)、贛州市大余縣丫山運動休閑特色小鎮(zhèn)
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山東（5）
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臨沂市費縣許家崖航空運動小鎮(zhèn)、煙臺市龍口市南山運動休閑小鎮(zhèn)、濰坊市安丘市國際運動休閑小鎮(zhèn)、日照奧林匹克水上運動小鎮(zhèn)、青島市即墨市溫泉田橫運動休閑特色小鎮(zhèn)
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河南（3）
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信陽市雞公山管理區(qū)戶外運動休閑小鎮(zhèn)、鄭州市新鄭龍西體育小鎮(zhèn)、駐馬店市確山縣老樂山北泉運動休閑特色小鎮(zhèn)
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湖北（6）
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荊門市漳河新區(qū)愛飛客航空運動休閑特色小鎮(zhèn)、宜昌市興山縣高嵐戶外運動休閑特色小鎮(zhèn)、孝感市孝昌縣小悟鄉(xiāng)運動休閑特色小鎮(zhèn)、孝感市大悟縣新城鎮(zhèn)運動休閑特色小鎮(zhèn)、荊州市松滋市洈水運動休閑小鎮(zhèn)、荊門市京山縣網(wǎng)球特色小鎮(zhèn)
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湖南（5）
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益陽市東部新區(qū)魚形湖體育小鎮(zhèn)、長沙市望城區(qū)千龍湖國際休閑體育小鎮(zhèn)、長沙市瀏陽市沙市鎮(zhèn)湖湘第一休閑體育小鎮(zhèn)、常德市安鄉(xiāng)縣體育運動休閑特色小鎮(zhèn)、郴州市北湖區(qū)小埠運動休閑特色小鎮(zhèn)
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廣東（5）
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汕尾市陸河縣新田鎮(zhèn)聯(lián)安村運動休閑特色小鎮(zhèn)、佛山市高明區(qū)東洲鹿鳴體育特色小鎮(zhèn)、湛江市坡頭區(qū)南三鎮(zhèn)運動休閑特色小鎮(zhèn)、梅州市五華縣橫陂鎮(zhèn)運動休閑特色小鎮(zhèn)、中山市國際棒球小鎮(zhèn)
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廣西（4）
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河池市南丹縣歌婭思谷運動休閑特色小鎮(zhèn)、防城港市防城區(qū) " 皇帝嶺 - 歡樂海 " 濱海體育小鎮(zhèn)、南寧市馬山縣古零鎮(zhèn)攀巖特色體育小鎮(zhèn)、北海市銀海區(qū)海上新絲路體育小鎮(zhèn)
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海南（2）
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海口市觀瀾湖體育健康特色小鎮(zhèn)、三亞市潛水及水上運動特色小鎮(zhèn)
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重慶（4）
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彭水苗族土家族自治縣 - 萬足水上運動休閑特色小鎮(zhèn)、渝北區(qū)際華園體育溫泉小鎮(zhèn)、南川區(qū)太平場鎮(zhèn)運動休閑特色小鎮(zhèn)、萬盛經(jīng)開區(qū)涼風 " 夢鄉(xiāng)村 " 關壩垂釣運動休閑特色小鎮(zhèn)
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四川（4）
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達州市渠縣龍?zhí)多l(xiāng)賨人谷運動休閑特色小鎮(zhèn)、廣元市朝天區(qū)曾家鎮(zhèn)運動休閑特色小鎮(zhèn)、德陽市羅江縣白馬關運動休閑特色小鎮(zhèn)、內江市市中區(qū)永安鎮(zhèn)尚騰新村運動休閑特色小鎮(zhèn)
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貴州（2）
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遵義市正安縣中觀鎮(zhèn)戶外體育運動休閑特色小鎮(zhèn)、黔西南州貞豐縣三岔河運動休閑特色小鎮(zhèn)
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云南（4）
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迪慶州香格里拉市建塘體育休閑小鎮(zhèn)、紅河州彌勒市可邑運動休閑特色小鎮(zhèn)、曲靖市馬龍縣舊縣高原運動休閑特色小鎮(zhèn)、昆明市安寧市溫泉國際網(wǎng)球小鎮(zhèn)
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西藏（1）
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林芝市巴宜區(qū)魯朗運動休閑特色小鎮(zhèn)
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陜西（3）
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寶雞市金臺區(qū)運動休閑特色小鎮(zhèn)、商洛市柞水縣營盤運動休閑特色小鎮(zhèn)、渭南市大荔縣沙苑運動休閑特色小鎮(zhèn)
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甘肅（1）
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蘭州市皋蘭縣什川鎮(zhèn)運動休閑特色小鎮(zhèn)
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青海（1）
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海南藏族自治州共和縣龍羊峽運動休閑特色小鎮(zhèn)
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寧夏（1）
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銀川市西夏區(qū)蘇峪口滑雪場小鎮(zhèn)
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新疆（1）
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烏魯木齊市烏魯木齊縣水西溝鎮(zhèn)體育運動休閑小鎮(zhèn)
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資料來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理
此外，針對此次項目建設體育總局要求：1）分認識做好運動休閑特色小鎮(zhèn)試點項目建設的重大意義；2）進一步優(yōu)化和完善運動休閑特色小鎮(zhèn)建設規(guī)劃；3）充分發(fā)揮市場主體作用；4）突出體育特色，形成產(chǎn)業(yè)鏈和服務圈；5）積極探索體育扶貧新模式。
政策助力特色小鎮(zhèn)建設熱潮，體育小鎮(zhèn)成新寵
自 2016 年 7 月住建部、發(fā)改委、財政部聯(lián)合發(fā)布《關于開展特色小鎮(zhèn)培育工作的通知》，提出到 2020 年培育 1000 個特色小鎮(zhèn)后，特色小鎮(zhèn)建設便如火如荼地開展起來。目前，住建部共公布了兩批 403 個特色小鎮(zhèn)名單，其中首批 127 個，第二批 276 個。
而根據(jù)已經(jīng)初步建成的并由企業(yè)進駐運營的部分特色小鎮(zhèn)的統(tǒng)計數(shù)據(jù)來看，平均一個特色小鎮(zhèn)的投資額在 50-60 億元左右，若按照上述 1000 個特色小鎮(zhèn)的發(fā)展目標，到 2020 年我國特色小鎮(zhèn)將產(chǎn)生 5-6 萬億元的投資額。
2020 年中國特色小鎮(zhèn)規(guī)劃規(guī)模（單位：個，億元）
然而事實上卻遠不止這些，據(jù)初步統(tǒng)計，目前已有 24 個省（直轄市、自治區(qū)）出臺了特色小鎮(zhèn)建設指導意見，其中 20 個省（直轄市、自治區(qū)）明確了具體建設數(shù)量，總量達到 1700 多個，且均要求在 2020 年前創(chuàng)建完成。實際上，2016 年特色小鎮(zhèn)的數(shù)量就已經(jīng)達到了 1000 個，2017 年預計將會增長到 5000 個，短期內或將突破 1 萬個，投資額也或將達到 50-60 萬億。
近年來，休閑旅游蓬勃發(fā)展，成為了特色小鎮(zhèn)建設的重點方向，而兼具休閑與運動的體育小鎮(zhèn)自然也成了特色小鎮(zhèn)未來規(guī)劃建設的新寵。2017 年 5 月，體育總局印發(fā)《關于推動運動休閑特色小鎮(zhèn)建設工作的通知》，明確指出到 2020 年，在全國扶持建設一批體育特征鮮明、文化氣息濃厚、產(chǎn)業(yè)集聚融合、生態(tài)環(huán)境良好、惠及人民健康的運動休閑特色小鎮(zhèn)。同時，該通知明確 2017 年度運動休閑特色小鎮(zhèn)的推薦數(shù)量。其中，京津冀三省（市）推薦量為 3 個，其他省（區(qū)、市）推薦量為 1-2 個；體育總局有關運動項目管理中心各推薦 1 個。照此推算，2017 年體育小鎮(zhèn)的推薦量至少在 45 個以上。
綜合我國體育小鎮(zhèn)發(fā)展的政策導向和市場導向，前瞻分析認為，到 2020 年，我國培育的 1000 個特色小鎮(zhèn)中體育小鎮(zhèn)的建設數(shù)量將在 100-150 個之間，預計到 2020 年我國體育小鎮(zhèn)的投資額將在 5000-9000 億元之間。
2020 年中國體育小鎮(zhèn)規(guī)劃規(guī)模（單位：個，億元）
與特色小鎮(zhèn)類似，事實上，各省（直轄市、自治區(qū)）體育小鎮(zhèn)規(guī)劃規(guī)模也遠超國家規(guī)劃預期，僅在 2016 年，國內進入建設階段的體育小鎮(zhèn)已經(jīng)超過 100 個。按照各省（直轄市、自治區(qū)）特色小鎮(zhèn)規(guī)劃，體育小鎮(zhèn)將有望突破 1000 個，市場規(guī)模巨大。
我國在建設體育小鎮(zhèn)時，如何借鑒國外經(jīng)驗
相較于國際上著名的體育小鎮(zhèn)——登山天堂沙木尼小鎮(zhèn)、蒙特貝盧納體育制鞋小鎮(zhèn)、溫布爾登網(wǎng)球小鎮(zhèn)小鎮(zhèn)、新西蘭皇后鎮(zhèn)，我國體育小鎮(zhèn)尚處于規(guī)劃和建設初期，因此在建設特色體育小鎮(zhèn)時，應當積極借鑒國外經(jīng)驗。
其一，關注稟賦，尊重歷史。無論是以體育體驗、休閑產(chǎn)業(yè)為主的沙木尼，還是以體育制造業(yè)為主的蒙特貝盧納，或是網(wǎng)球小鎮(zhèn)溫布爾登，其體育特色均源自歷史的流傳。一方面，稟賦是體育小鎮(zhèn)發(fā)展的依靠，關注小鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)特點、資源分布的實質是探尋適合的發(fā)展路徑；另一方面，需要時刻關注小鎮(zhèn)的稟賦變化，如人口流動、資源更新、消費需求、比較優(yōu)勢改變等，調整發(fā)展規(guī)劃，例如在 2000 年后，蒙特貝盧納參與了足球鞋的定制生產(chǎn)，取得了良好結果。
其二，采用 " 主導產(chǎn)業(yè) + 多元化模式 "。成功體育小鎮(zhèn)均采用這一模式，其本質是體育產(chǎn)業(yè)的多元屬性。體育項目與休閑旅游的關系天生存在（如沙木尼、溫布爾登和皇后鎮(zhèn)），并且體育用品的制造也能夠觸類旁通（如蒙特貝盧納）。在有實力較強的主導產(chǎn)業(yè)或產(chǎn)品后，如果其無法帶來超額增量客流或收入時，相關多元化發(fā)展能夠在 " 量價 " 邏輯上獲取更大空間。
其三，深耕行業(yè)標準，打造情感基礎。體育小鎮(zhèn)的落腳點是產(chǎn)品提供，顧客在體育產(chǎn)業(yè)的消費（無論是項目還是產(chǎn)品）則更注重休閑體驗。供給和需求端的特點，決定了體育產(chǎn)品必須打造情感基礎，而該情感來源于高端的行業(yè)標準，掌控標準者為王。
以上數(shù)據(jù)及分析來源參考前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2017-2022 年中國體育小鎮(zhèn)建設規(guī)劃與運營管理分析報告》。
行業(yè)動態(tài)
